元祖打造经典IP，为品牌年轻化注入新能量

2021-01-06 15:56:49 来源：阅读：-

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随着90后、00后成为烘焙市场的主流消费群体，价格不再是驱动购买力的主要因素。消费者开始追求高端化、年轻化的烘焙类食品。各大品牌为了打造潮流的年轻文化，开始与IP联名推出产品，IP为传统的烘焙产业建立了更具人格化、感情化的品牌印象，赋予了不可替代的文化内涵，成为新时代消费者与品牌之间沟通的桥梁。在竞争激烈的烘焙市场，谁能够最大程度承载用户的审美取向和购物偏好，经由文化认同，谁就拥有了无法被复制的核心竞争力。

元祖高颜值、年轻化的IP形象为品牌赋能

现今烘焙行业的主流消费群体是25—35岁的年轻女性，她们普遍青睐高颜值和极具品位格调的烘焙产品。元祖深挖消费群体的情感需求与审美倾向，结合品牌文化打造了时尚可爱的元梦宝贝IP脱兔、咪兔、麻糬兄妹、咕咕宝，可爱萌趣的形象深受消费者喜爱。元祖借助元梦宝贝IP形象的能量不断开发出符合年轻人审美的产品，不仅让消费者体验到购买产品带来的愉悦感与满足满，还能让消费者释放压力增加与品牌的亲密度。元祖打造的经典IP，能使消费者主动与品牌建立连接，由IP联想到产品，提升品牌知名度，长期为品牌赋能。元祖新上市的糖福禄鲜奶蛋糕，代表童年回忆的糖葫芦和元祖经典IP咪兔相融合，可爱的咪兔穿上中国红的喜气服装，以年轻化的审美受到消费者青睐，让消费者被可爱的设计触动的同时，也能享受到蛋糕的香醇美味。

元祖洞察消费者内心真正需求，为IP赋予独特文化内涵

在消费升级的当下，年轻人不再只满足基本的物质需求，具有情感和文化内涵的产品受到广泛青睐。品牌需要深入洞察消费者的精神与情感需求，探究形态设计背后的符号价值与意义，才能真正与消费者建立连接。元祖深知一个可爱时尚的IP形象不是万能钥匙，一直在积极探索消费者内心真正的需求，为IP注入新鲜而独特的文化内涵，引发消费者共鸣，实现IP与品牌的互联。

清新时尚吸引眼球的设计只是抛砖引玉，高品质的口味和质量才是元祖的动力之源。元祖不断研究新生代消费者的口味变化，改良制作工艺，以优质的原材料为消费者带来了一场味觉盛宴。

中国烘焙行业的市场规模在不断扩大，市场竞争越来越激烈，要想在众多品牌中突围，打造独特的有价值的品牌IP成为了一个突破口。